یاداشت
گفتگو و گزارش

شبکه دنا و بی‌توجهی به سرمایه اجتماعی رسانه!

شبکه دنا در سال‌هایی نه‌چندان دور، یکی از شبکه‌های استانی تأثیرگذار و قابل اتکای صداوسیمای مرکز استان بود؛ رسانه‌ای که توانسته بود با بهره‌گیری از مجریان حرفه‌ای، چهره‌های شناخته‌شده و برنامه‌هایی متناسب با فرهنگ و مطالبات مردم، جایگاه قابل قبولی در میان مخاطبان به‌دست آورد. بسیاری از برنامه‌های این شبکه، نه‌تنها بیننده داشت، بلکه به بخشی از زندگی روزمره مردم تبدیل شده بود و مخاطب با آن احساس نزدیکی می‌کرد.

شبکه دنا و بی‌توجهی به سرمایه اجتماعی رسانه!

شبکه دنا در سال‌هایی نه‌چندان دور، یکی از شبکه‌های استانی تأثیرگذار و قابل اتکای صداوسیمای مرکز استان بود؛ رسانه‌ای که توانسته بود با بهره‌گیری از مجریان حرفه‌ای، چهره‌های شناخته‌شده و برنامه‌هایی متناسب با فرهنگ و مطالبات مردم، جایگاه قابل قبولی در میان مخاطبان به‌دست آورد. بسیاری از برنامه‌های این شبکه، نه‌تنها بیننده داشت، بلکه به بخشی از زندگی روزمره مردم تبدیل شده بود و مخاطب با آن احساس نزدیکی می‌کرد.

نقش مجریان در این موفقیت انکارناپذیر بود. مجریانی که سال‌ها تجربه داشتند، زبان مردم را می‌فهمیدند، دغدغه‌های جامعه محلی را می‌شناختند و می‌توانستند ارتباط زنده و صمیمی با بیننده برقرار کنند. این چهره‌ها، سرمایه‌های انسانی شبکه دنا بودند؛ سرمایه‌هایی که به‌مرور زمان و بدون اقناع افکار عمومی، از آنتن حذف شدند یا کنار گذاشته شدند.

امروز اما شرایط تغییر کرده است. شبکه دنا با موجی از تغییرات در ترکیب مجریان و عوامل برنامه‌ها روبه‌رو شده که نتیجه آن، کاهش محسوس جذابیت برنامه‌هاست. افرادی جایگزین شده‌اند که نه از محبوبیت لازم برخوردارند، نه تجربه کافی رسانه‌ای دارند و نه توانسته‌اند اعتماد مخاطب را جلب کنند. این تغییرات، بیش از آنکه نوگرایی و جوان‌گرایی هدفمند باشد، به نوعی آزمون و خطا بر روی سلیقه مردم شباهت دارد.

هرچند با انتصاب مدیرکل بومی برای نخستین‌بار در صداوسیمای استان، تغییرات محسوسی در جهت توجه به مخاطب و پیگیری دغدغه‌ها و مشکلات استانی رقم خورد و در موضوعاتی همچون سدها و پارک ملی دنا برنامه‌های خوبی تهیه و پخش شد، اما این اقدامات هنوز در ابتدای راه قرار دارد و انتظار می‌رود مدیریت بومی، پیشنهادهای دلسوزانه و مشفقانه کارشناسان، فعالان رسانه‌ای و افکار عمومی را نیز بیش از پیش مدنظر قرار دهد.

پیامد طبیعی چنین رویکردهایی، ریزش تدریجی مخاطبان است؛ ریزشی که شاید در آمارهای رسمی به‌روشنی دیده نشود، اما در واقعیت جامعه کاملاً قابل لمس است. مخاطبی که زمانی منتظر پخش برنامه‌های شبکه دنا بود، امروز یا سراغ شبکه‌های دیگر رفته یا ترجیح می‌دهد محتوای مورد علاقه‌اش را از فضای مجازی و رسانه‌های جایگزین دنبال کند.

مشکل اصلی، صرفاً تغییر چهره‌ها نیست؛ مسئله، نادیده گرفتن «سرمایه اجتماعی رسانه» است. رسانه استانی زمانی موفق است که مردم خود را در آن ببینند، به چهره‌هایش اعتماد کنند و احساس کنند صدایشان از طریق این رسانه شنیده می‌شود. وقتی این پیوند قطع شود، بازسازی آن بسیار دشوار و زمان‌بر خواهد بود.

شبکه دنا اگر قصد بازگشت به دوران اثرگذاری خود را دارد، باید در سیاست‌های رسانه‌ای‌اش بازنگری جدی کند؛ از حذف بی‌توضیح نیروهای توانمند پرهیز کند، به تخصص و تجربه بها بدهد و تغییرات را با نگاه حرفه‌ای و مبتنی بر نظر مخاطب انجام دهد. جوان‌گرایی زمانی ارزشمند است که در کنار آموزش، تجربه و شناخت مخاطب باشد، نه جایگزینی شتاب‌زده و بدون پشتوانه.

در نهایت باید گفت رسانه‌ای که مخاطبش را از دست بدهد، حتی با بهترین تجهیزات و بیشترین بودجه نیز موفق نخواهد بود. شبکه دنا امروز بیش از هر چیز نیازمند بازسازی اعتماد، بازگشت به اصول حرفه‌ای رسانه و احترام به سلیقه مردم است؛ چرا که مخاطب، مهم‌ترین دارایی هر رسانه است و بدون او، آنتن فقط تصویری بی‌روح خواهد بود.

کلمات کلیدی



نظرات پس از تایید انتشار خواهند یافت
کاربر گرامی نظراتی که حاوی ناساز، افترا و هر گونه بی حرمتی باشند منتشر نخواهند شد.

ارسال نظر




نظرات ارسالی 4 نظر

  • 1 علیرضا همتی نژاد 1404/11/11 23:54:39

    سلام به نظرم برنامه شویل دنا بسیار قابل قبول بوده اما جای یک سریال محلی در این شبکه خالیه بقیه برنامه ها حتی اخبار شبکه کاملا معمولیه

    پاسخ
  • 2 فرود 1404/10/13 16:27:45

    به کارشناس رسانه و جامعه شناس رسانه گوتن شاهدت کیه گفت دمبوم ایسو حکایت کامنت کارشناسه

    پاسخ
  • 3 گچساران 1404/10/12 23:58:55

    در جواب کارشناس رسانه دووری که دیش تعریفش بیه و درد خوش ایخره یک صفحه تعریف و خت دی که بگی مو هم هسوم کو جمع کو انگار هیچکس چی نونه غیر از خت

    پاسخ
  • 4 کارشناس رسانه و جامعه شناسی رسانه 1404/10/10 2:40:3

    زهی انصاف زهی اطلاعات زهی شناخت و تحلیل زهی وجدان زهی فهم و شناخت سرمایه های افتخار آفرین استان و تقویت نه تخریب و بی انصافی .... جناب افتو نیوز رسانه ای اعتبار می گیرد که فهم و شناخت و تحلیل درستی از آبجکت و سابجکت داشته باشد اطلاق «بی‌توجهی به سرمایه اجتماعی رسانه» به شبکه دنا، ادعایی کلی ، فاقد داده مشخص و فاقد پشتوانه تحلیلی درست و ناشی از عدم اشراف به تحولات اخیر دناست. با توجه به کارنامه حرفه‌ای، سوابق مدیریتی، دانش تخصصی و تحصیلات رسانه‌ای جناب آقای گنجی، از زمان آغاز مدیریت ایشان، شبکه دنا وارد فرآیندی از بازآرایی ساختاری و محتوایی شده و انصافا در تقویت و بازتولید سرمایه اجتماعی رسانه بسیار موفق بوده است. افزایش سطح تعامل نهادی با جامعه محلی، درک درست نیازهای توسعه و مطالبات مردم استان که پیش از آن هیچوقت شبکه دنا یا صورت درکی از آن نداشت یا اگر داشت جرأت ورود و پرداخت نداشت و به نوعی خط قرمز و محدوده ممنوعه شبکه دنا بوده است و اصولاً مدیران غیر بومی سابق هیچوقت هم دغدغه آن را نداشتند هم دانش و تسلط رسانه ای پرداخت آن را نداشتند و هم جرأت و جسارت ورود و پرداخت آن را نداشتند در مدیریت فوق العاده آقای گنجی ظهور و بروز بی سابقه ای یافته است و هیچوقت صدا و سیما و شبکه دنا مثل امروز اینقدر آمیخته با مردم و نیازهای استان نبوده است ، شبکه دنا کارهای بزرگ و کارستانی را در مدیریت استاد گنجی شروع کرده است و تاثیرات شگرفی گذاشته است که برون داد آن هنوز برای خیلی ها قابل درک نیست در دوره جناب گنجی بهره‌گیری هدفمند از ظرفیت نیروهای بومی و جوان، بازنمایی مسئولانه مسائل واقعی و نیازهای افکار عمومی و تلاش نظام‌مند برای ارتقاء اعتماد مخاطبان بی سابقه است و شاخص‌هایی که عرض شد قابل سنجش در ارزیابی سرمایه اجتماعی رسانه محسوب می‌شوند. چرا فرزند دانشمند و دلسوز و توانایی استان را تخریب می کنید ؟! لم تقولون مالاتفعلون ؟ چرا با این کلی گویی های فاقد عمق و معنا عملا خود ضربه به یکی از ستونهای بی نظیر سرمایه اجتماعی استان می زنید ؟ شما چقدر از محدودیت ها و دهها فیلتر و منابع دست صحنه رسانه انحصاری صدا و سیما اطلاع دارید ؟ نادیده گرفتن این شاخص‌ها و اصرار بر طرح اتهام بی‌توجهی، بیش از آنکه نقدی علمی باشد، قضاوتی ناعادلانه ، نوشته ای کلی و غیرمستند و ادعایی مبهم و آلاینده است لطفا چشمه نیالائید که امروزه این خراب کردن چشمه جاری و زلال معروفیت نمی آورد! نقد رسانه‌ای زمانی واجد اعتبار است که مبتنی بر داده‌ها، شواهد عینی و تحلیل عملکرد باشد؛ نه متکی بر گزاره‌های کلی و فاقد مصداق و فاقد شناخت همه جانبه ! چشم‌پوشی از تحولات کم‌نظیر شبکه دنا در دوره مدیریت جدید، انکار فرآیندی است که آثار آن در سطح افکار عمومی به‌ روشنی قابل مشاهده است. ضمن اینکه وضعیت اسف بار نیروی انسانی متخصص و باسواد و ضعف مفرط مدیران و برنامه سازان توانا را فقط کسانی می دانند که شناخت درستی از شبکه دنا داشته باشند. استانمان را و سرمایه های استان را تقویت کنیم تا خدا به ما رحم کند. اینقدر در مورد یک نیروی توانمند و دانا و دلسوز و فوق العاده پرکار و متخصص و پاک دست استان بی انصافی نکنیم . کارهای شبکه دنا در زمینه تقویت سرمایه اجتماعی استان از بعد از انقلاب بی سابقه است این را آنانی می می دانند که رسانه صدا و سیما را خوب بشناسند (از درون نه از دور) یک کارشناس رسانه

    پاسخ
یاداشت
گفتگو و گزارش